감자칩 회사가 100년 역사에서 가장 큰 규모의 디자인 변경을 발표했다.

로버트 F. 케네디 주니어 HHS 장관은 ‘제시 워터스 프라임타임’에서 국가 식품 공급원에서 석유 기반 합성 염료를 점진적으로 제거하려는 시도에 대해 논의합니다.

PepsiCo의 Lay’s는 더욱 현대적인 느낌으로 브랜드를 재설계하는 일련의 주요 브랜드 중 가장 최근의 브랜드가 되었습니다.

PepsiCo는 Domino’s가 자체 리브랜딩 시도 계획을 발표한 직후 목요일에 “Lay’s의 거의 1세기 역사상 가장 큰 브랜드 재설계”를 공개했습니다.

그러나 Lay’s는 제품의 외관을 업데이트할 뿐만 아니라 “Make America Healthy Again” 이니셔티브에 따라 정부의 건강 목표에 맞게 더 깨끗한 재료를 사용하여 제품을 제조하고 포장도 업데이트하고 있습니다.

보수적 활동가들이 크래커 배럴을 맹비난했습니다. 로고 재설계 후 회사는 어려움을 겪고 있습니다.

회사는 2025년 말까지 미국의 모든 핵심 Lay’s 제품이 인공 향료나 인공 색소 없이 제조될 것이라고 밝혔습니다. 또한 Lay’s Baked는 올리브 오일로 제조되며 일반 감자칩보다 지방이 50% 적습니다. Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt의 새로운 버전은 아보카도 오일로 제조되며 일반 감자칩보다 지방이 40% 적습니다. 회사는 PepsiCo의 식품 포트폴리오에서 더 많은 옵션이 2026년에 출시될 것이라고 밝혔습니다.

회사는 PepsiCo의 디자인 및 혁신 팀이 만든 “새로운 Lay’s 시각적 아이덴티티”가 “더 따뜻하고” 더 두드러진 태양을 특징으로 한다고 밝혔습니다.

PepsiCo의 Lays는 거의 10년 만에 처음으로 브랜드 리프레시를 받았습니다. (PepsiCo)

회사는 “햇빛 또는 ‘Lay’s Rays’가 로고에서 뿜어져 나오는데, 이는 감자를 성장시키는 빛을 나타냅니다.”라고 언급했습니다. 또한 Lay’s 레시피의 재료를 기반으로 한 “세련된 색상 팔레트”와 각 칩의 황금빛 색상, 바삭한 질감 및 조미료를 강조하는 클로즈업 비주얼이 있습니다. Lay’s는 새로운 포장이 “감자 자체와 풍부한 농장 이미지를 중심에 두는 것”이라고 묘사합니다.

크래커 배럴의 로고에 대한 되돌아봄은 시작에 불과하며 끝이 아닙니다.

Scaleblazer의 비즈니스 및 브랜드 전략가인 Laura Burkemper는 Lay’s의 리브랜딩을 거의 10년 만에 회사의 첫 번째 주요 재작업이라고 인정하며 포장과 재료를 모두 변경하려는 시도를 칭찬했습니다.

Burkemper는 FOX Business에 “이것은 시각적 스토리텔링의 걸작입니다. 그들의 이름을 알리고, 무광택 포장재를 사용하고, 맞춤형 글꼴을 사용하고, 농장에서 재배한 감자와 고품질 재료를 강조하는 이미지는 브랜드를 놓치기 어렵게 만듭니다.”라고 전했습니다.

PepsiCo의 Lays는 거의 10년 만에 처음으로 브랜드 리프레시를 받았습니다. (PepsiCo)

Burkemper는 인공 향료와 색소를 없앰으로써 회사가 “더 깨끗하고 투명한 제품에 대한 명확한 약속을 하고 있으며, 건강을 중시하는 사람들과 연결되면서 혼잡한 스낵 시장에서 진정성을 높이고 있습니다.”라고도 말했습니다.

도미노, 10년 만에 처음으로 리브랜딩

그녀는 “이러한 변화가 표준 미국 식단의 더 광범위한 문제 중 아주 일부만 해결하더라도 Lay’s는 계속 혁신을 이루고, 투명성을 통해 신뢰를 조성하며, 스낵 시장에서 표준을 세우는 브랜드로서의 입지를 구축합니다.”라고 결론지었습니다.

도미노의 브랜드 리프레시를 보여주는 빌보드입니다. (도미노 )

이 발표는 도미노가 브랜드의 간판, 유니폼, 포장재 및 음악을 현대화하기 위한 전략을 발표한 직후에 나왔습니다. 도미노의 움직임은 일부 브랜드 전략가와 홍보 전문가들의 찬사를 받았는데, 그들은 피자 체인이 고객을 소외시키지 않으면서 브랜드를 리프레시하는 데 좋은 균형을 이루었다고 믿습니다. 그들은 크래커 배럴이 범한 실수라고 믿습니다.