‘더 빅 머니 쇼’ 패널들은 크래커 배럴의 대표적인 체인점 주가가 급락한 가운데 부진한 리브랜딩에 대한 반응을 보입니다.
크래커 배럴 이사회 임원이 자신의 DEI 배경으로 논란을 야기한 후 사임했다고 회사가 목요일에 밝혔습니다.
크래커 배럴은 목요일 연례 회의에서 주주들이 줄리 펠스 마시노 CEO를 포함한 회사 이사 후보 10명 중 9명을 선출하기로 의결했다고 밝히면서 투표 후 독립 이사 길버트 다빌라가 사임하여 회사 이사회가 현재 9명의 이사로 구성될 것이라고 덧붙였습니다.
“이사회와 경영진은 크래커 배럴을 경영하는 책임을 맡게 된 것을 영광으로 생각하며 주주와 고객이 우리에게 부여한 신뢰를 중요하게 생각합니다.”라고 이사회 성명서에 일부 내용이 담겨 있습니다. “또한 크래커 배럴에서 5년간 근무하면서 이사회에서 귀중한 역할을 해준 길버트 다빌라 이사에게 감사드립니다. 그동안 길버트는 우리의 전략적 계획 수립을 감독하고 기술과 헌신으로 보상 위원회를 이끌었습니다. 그의 많은 기여에 감사를 표합니다.”
회사는 2020년에 합류한 다빌라를 유지하도록 주주들에게 촉구했었습니다.
크래커 배럴, 로고 참패 후 무료 팬케이크 및 풍성한 가을 메뉴로 고객 되찾기에 나서다.
2025년 8월 25일 뉴욕 피쉬킬에 있는 크래커 배럴 컨트리 스토어의 모습. (Fox News Digital의 Richard Beetham / Fox News)
이번 투표는 크래커 배럴의 실적과 논란이 되었던 8월 리브랜딩에 대한 우려로 마시노와 다빌라를 모두 축출할 것을 요구한 행동주의 투자자 사르다르 비클라리에게 부분적인 승리를 안겨주었습니다.
비클라리의 투자 회사는 11월 6일에 주주들에게 보낸 서한에서 자신의 캠페인은 “크래커 배럴의 고객 기반과 단절된 이사회 및 경영진으로부터 크래커 배럴을 구하는 것”에 관한 것이라고 언급했습니다.
“이사회는 모든 인수에 실패하고 새로운 상점 개설에 실패하고, 잘못된 CEO를 고용했으며, 실패했을 뿐만 아니라 회사를 시장의 조롱거리로 만들고 재정 및 주식 실적 면에서 수년 뒤로 물러나게 만든 ‘전략적 전환 계획’을 승인했습니다.”라고 서한은 일부 밝혔습니다.
MSNBC 진행자는 크래커 배럴의 로고 재설계를 비난하는 ‘눈송이’에 질렸다고 말합니다.
기관 주주 서비스(ISS)와 글래스 루이스라는 두 주요 의결권 자문 회사는 이번 달 초에 주주들에게 크래커 배럴 이사 1명 이상에 반대하는 투표를 촉구했습니다.
“우리 이사회와 경영진은 크래커 배럴이 미국의 현관이자 우리 나라의 가장 위대한 속성인 가족, 근면, 수제 식사, 시골 환대의 본거지라는 점에 대해 큰 감사를 표합니다.”라고 회사는 T (Fox News Digital의 Richard Beetham / Fox News)
ISS와 글래스 루이스는 보상 위원회 위원장을 맡은 마케팅 및 다양성 전문가인 다빌라에 반대하는 투표를 주주들에게 권고했습니다. 글래스 루이스는 또한 회사 지명 및 기업 지배 구조 위원회 위원장을 맡은 조디 빌니에 대한 반대표를 권고했습니다.
어느 의결권 자문 회사도 CEO 퇴출을 권고하지 않았습니다.
크래커 배럴은 비클라리가 15년 동안 8건의 의결권 싸움을 시작했으며 스테이크 앤 셰이크를 포함하여 자신이 통제하는 회사와 관련된 플랫폼을 사용하여 “허위 및 오해의 소지가 있는 진술”을 한다고 주장했습니다.
FOX Business의 제프 플록이 로고 변경 및 인테리어 개조를 포함한 크래커 배럴의 리브랜딩에 대해 보도합니다.
그것은 비클라리가 자신의 이익을 향상시키기 위해 “비싸고 주의를 산만하게 하는” 의결권 캠페인을 벌이고 있다고 비난하면서 그가 회사에 대한 “파괴적이고 실패한 캠페인”의 오랜 역사를 가지고 있다고 덧붙였습니다.
FOX 비즈니스 앱을 받으려면 여기를 클릭하세요.
“우리 이사회와 경영진은 크래커 배럴이 미국의 현관이자 우리 나라의 가장 위대한 속성인 가족, 근면, 수제 식사, 시골 환대의 본거지라는 점에 대해 큰 감사를 표합니다.”라고 회사는 목요일에 말했습니다.
“우리는 항상 크래커 배럴을 그토록 특별하게 만드는 유산을 유지하면서 고객에게 고품질 음식과 경험을 제공하는 데 그 어느 때보다 집중하고 있으며 앞으로도 우리 테이블에 가족을 맞이할 수 있도록 보장합니다. 우리는 항상 회사를 성장으로 되돌리고 주주를 위한 가치를 높이는 데 전념하고 있습니다.”
