Google의 AI 체험용 앱 Doppl에 쇼핑 가능한 디스커버리 피드 추가

구글은 월요일, AI를 활용해 다양한 옷을 입은 모습을 시각화해 주는 실험적 앱 도플(Doppl)에 쇼핑 가능한 발견 피드를 도입한다고 발표했습니다.

이 테크 대기업은 새로운 피드의 아이디어는 사용자들이 새 아이템을 발견하고 가상으로 입어볼 수 있도록 추천을 표시하는 것이라고 설명했습니다. 피드 내 거의 모든 것이 쇼핑 가능하며, 판매업체로의 직접 링크가 제공됩니다.

발견 피드는 실제 제품의 AI 생성 영상을 제공하며, 개인화된 스타일을 기반으로 한 코디를 제안합니다. 구글은 사용자가 도플과 공유한 선호도와 상호작용한 아이템을 분석해 스타일을 결정합니다.

이번 조치는 특히 틱톡과 인스타그램에서의 짧은 형식의 동영상 피드가 사용자들에게 시각적 피드를 스크롤하며 본 것을 구매하도록 길들여진 상황에서 나왔습니다. 하지만 틱톡과 인스타그램에서 실제 인플루언서들이 제품을 선보이는 것과 달리, 구글의 새로운 피드는 오직 AI 생성 콘텐츠로만 구성됩니다.

AI 생성 피드를 좋아하지 않는 사람들도 있겠지만, 구글은 이를 사람들이 이미 익숙한 방식으로 제품을 노출하는 방법으로 보고 있을 것입니다. 또한, 아마존이나 소셜 미디어 플랫폼과 같은 회사들에게 계속해서 밀리고 있는 상황에서 새로운 전자상거래 전략을 시도하는 것은 합리적입니다.

AI 생성 영상이 도플에 새롭지는 않다는 점은 주목할 만합니다. 이 앱은 다양한 옷을 입은 가상의 사용자 이미지를 생성하는 동시에, 이러한 정적 이미지를 AI 생성 영상으로 변환할 수 있습니다. 이는 옷을 실제로 입었을 때 어떤 느낌일지 더 잘 알 수 있도록 하기 위함입니다.

새로운 발견 피드는 미국 내 iOS 및 안드로이드용 도플 앱에 18세 이상 사용자 대상으로 출시됩니다.

AI 생성 콘텐츠로만 구성된 피드는 1년 전에는 이상하게 보였겠지만, 이 아이디어는 이제 주목받고 있습니다. 예를 들어, 오픈AI는 지난 9월 AI 영상만으로 이루어진 소셜 미디어 플랫폼 소라(Sora)를 출시했습니다. 메타 역시 메타 AI 앱 내에 “바이브스(Vibes)”라는 AI 생성 영상의 짧은 형식 동영상 피드를 보유하고 있습니다.